随着数字化转型的加速，2020年上半年中国互联网服务行业广告主在营销策略上展现出新的趋势与特点。艾瑞咨询发布的《2020上半年中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告》聚焦于信息咨询服务领域，深入分析了广告主的市场行为、预算分配及未来发展方向。本报告基于艾瑞咨询的权威数据，结合行业案例，为相关企业提供参考。
在2020年上半年，受疫情影响，信息咨询服务行业广告主更加注重线上营销渠道的布局。报告显示，典型细分行业如金融信息、法律咨询、企业服务等，广告预算向搜索引擎优化（SEO）、社交媒体广告及内容营销倾斜。其中，内容营销成为核心策略，广告主通过发布专业文章、白皮书和在线研讨会，提升品牌权威性和用户粘性。例如，金融信息服务平台通过精准投放教育性内容，吸引高净值用户，转化率同比提升15%。
报告强调了数据驱动营销的重要性。广告主利用大数据分析用户行为，实现个性化推荐和跨平台触达。在信息咨询服务中，约60%的广告主采用AI工具优化广告投放，降低获客成本。行业面临挑战，如用户隐私保护法规的收紧，促使广告主转向更合规的营销方式，例如加强内容质量而非依赖 intrusive 广告。
艾瑞咨询预测，信息咨询服务行业将深化技术与营销的融合，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）可能成为新触点。报告建议广告主关注长期品牌建设，平衡短期转化与用户信任培养。2020上半年为该行业提供了宝贵的经验，助力后续战略调整。
